Рубрики
Статьи

Политика в постиндустриальный век

Как это и случилось уже со многими другими видами деятельности, для политики настал час ее пересмотра. Она должна измениться, чтобы соответствовать новой реальности, которую так хорошо воплощают демократическое движение 15М в Испании, начатое во время мирной демонстрации 15 марта 2011 года, и арабская весна. За несколько недель до Новогодней ночи, когда испанцы по своей старой традиции едят 12 виноградин (по одной на каждый удар колокола), престижный журнал «Тайм» назвал Человеком 2011 года: демонстранта. На своем титульном листе еженедельник признал особенности естественного характера всей цепи последних событий, начиная от тунисских протестов, которые разразились в так называемую арабскую весну, перешедших в движение «оккупай»,, которое заполнило народом площади в Соединенных Штатах, прошедших через Египет, Португалию, испанский 15М с множеством приверженцев, Сирию, Ливию, Йемен, Афины, Израиль, Лондон…
Вывод очевиден: история многократно писалась в ретроспективе, потому что есть события, истинное значение которых можно понять только, оглядываясь назад. Не удостаивать внимания или сводить к минимуму протесты очень опасно, в этом кроется глубокая ошибка.

Когда технологии позволяют тысячам людей координировать свои действия и объединять свои протесты, политике неизбежно придется измениться

Новая политика
Когда применение технологии позволяет тысячам людей координировать свои действия, самостоятельно организовать и объединять свои протесты, которые они считают оправданными, политике неизбежно придется измениться для воплощения новой концепции общества. Это не обязательно подразумевает популизм, хотя эта угроза существует, а скорее ведет к появлению нового сценария, по которому на представителей граждан оказывается новый вид давления: где от них требуется однозначное выполнение этой роли. Не оправдывая доверия по отношению к своим гражданам и защищая другие интересы, они рискуют найти народ вышедшим на улицы, самоорганизующимся и требующим ответа.
Теперь нужно управлять, находясь в непрерывной связи с народом, без секретизма, вооружившись прозрачностью, понимая, что нет непопулярных решений, а только может иметь место плохая коммуникация в доведении этих этих решений.
В таком контексте политика большинства заявляет: «нужно управлять». Нужно управлять, только во благо граждан, а не во вред. Необходимо управлять, находясь в непрерывной связи с народом, без секретизма, предоставляя информацию на транспарентной основе, понимая, что нет непопулярных решений, а только может иметь место плохая коммуникация в доведении этих решений.
Управлять только во благо меньшинства, игнорируя волю большинства граждан, становится неустойчивым. Надлежащий мониторинг социальных сетей и чувство принадлежности к обществу становятся абсолютной и логически вытекающей необходимостью. Как и для многих других видов деятельности человека, для политики настал час ее пересмотра. И у того, кто этого не еще не понял, будут серьезные проблемы.

Рубрики
Политика

Все слуги народа идут на выборы едином фронтом, даже министры

На выборах в Госдуму граждане будут голосовать не только за Владимира Путина и его партию, но и за его правительство. Региональные списки народного фронта могут возглавить восемь его подчиненных, в основном вице-премьеры… Это первые вице-премьеры Виктор Зубков и Игорь Шувалов, вице-премьеры Александр Жуков, Вячеслав Володин, Игорь Сечин и Дмитрий Козак, а также министры Юрий Трутнев (Минприроды) и Сергей Шойгу (МЧС)…Зубкова на прошлой неделе уже попросила об этом группа общественных деятелей Волгоградской области.

Рубрики
Политика

Политический маркетинг — украинские партии

В программах украинских партий, преодолевающих 5-процентный барьер, прослеживаются ключевые посылы. Их легко можно сформулировать в символические лозунги.

Партия регионов: Как бы плохо ни было сейчас, за «оранжевых» было еще хуже.

«Батькивщина»: Убрать Януковича.

УДАР: Успешный спортсмен знает, как отправить коррупцию в нокаут и установить в стране строгий демократический режим.

КПУ: Как обычно, back to USSR.

Что общего в предвыборных программах проходных партий?

У «Батькивщины» и УДАР — тема антикоррупционной люстрации и небольшой объем программного текста (по сравнению с регионалами и коммунистами).

У «Батькивщины», УДАР и КПУ — мало цифр (зато их очень много в ПР).

В Партии регионов, УДАР и с натяжкой КПУ — акцент на поддержке местного самоуправления.

В предыдущих кампаниях регионалы активно раскручивали образ своего «стиля управления», а в этот раз они с искусственным энтузиазмом муссируют свои «цифры». Чем вызваны такие изменения? А тем, что пытаться вызвать у юго-восточного электората положительные чувственные оценки лидерских имиджей уже практически бесперспективно — нужно подсовывать что-то рациональное, обезличенное и очень точное.

Власть теряет авторитет в глазах своих избирателей. Рассчитывать на то, что Донбасс и Крым опять проголосуют сердцем, легкомысленно и опасно. Поэтому президентская команда апеллирует к потребительским чувств граждан, предлагая насыщенную программу с очень рациональными и отчетливо оформленными обещаниями.

Оппозиция же делает ставку на сам факт оппонирование власти. «Силам сопротивления» программа не очень и нужна. Когда на дворе кризис, а правительство демонтирует страну «улучшением», оппозиционерам надо просто оставаться оппозиционерами, и протестное голосование даст им хорошие дивиденды.

Кстати, в программе «Родины» слово «власть» употреблено 12 раз, в Компартии — 10, в партии Кличко — 4, у регионалов — 2.

 

Вперед к политическому маркетингу

Согласно последним данным предвыборного опроса фонда «Демократические инициативы» и Центра Разумкова, 37% респондентов, отвечая на вопрос «почему Вы выбрали именно эту партию», сказали, что им нравится ее программа, идеи и предложения. Этот вариант стал самым популярным ответом на указанное вопрос. Чувствуется, что многие из этих 37% говорили не от реального «Я», а от идеального. То есть хотели показать, что они относятся к политике рационально, а не эмоционально. Мол, смотрим на «механизмы», а не на лицо, и голосуем логикой, а не чувствами или по инерции. Проблема в том, что на самом деле платформы и программы в Украине не интересны ни избирателям, ни политикам. Украинский свойственно делать только вид, что программы имеют для них значение. Политики же пишут эти программы «на коленке» и не напрягаются над их содержанием, актуальностью и реалистичностью. Нет реального спроса, следовательно, нет реального предложения. Отсюда растут корни беды украинского политического рынка, который все еще остается «рынком».

Политический рынок — это метафора, которая объясняет систему отношений между теми, кто рвется к власти, и теми, кто ее выбирает. В роли «продавцов» выступают политические силы, в роли «покупателей» — избиратели. Первые предлагают вторым «товары и услуги» в виде собственных имиджей, идеологий, программ. «Продавцы» конкурируют за «покупателей», которые в кабинке для голосования обменивают свой выбор на более интересные для них обещания «сделать жизнь лучше». Иногда и обещания никакие не нужны. Многие граждане инертно поддерживают определенных лидеров и партии, поскольку привыкли их поддерживать — как курильщик каждый раз покупает сигареты не потому, что это делает его жизнь лучше, а в силу привычки.

В книге политолога Елены Морозовой «Политический рынок и политический маркетинг» сказано, что главной и оригинальной чертой рыночного подхода к политике является не столько массированное использование приемов продвижения «товара», как определенное психологическое состояние политиков, которые постоянно изучают, анализируют, сомневаются и не останавливаются на достигнутом. Они осознают, что конкуренты не дремлют, и легче потерять, чем найти. «Общество же, которое осознало, что большинство депутатов идет в политику вовсе не в поисках общего блага, начинает вести себя вполне рыночно. Оно ориентируется не на «доброго барина», а на собственные интересы, используя для их защиты ситуацию межпартийной и межличностной конкуренции. Оно трезво оценивает маркетинговые уловки политических консультантов. Угрожает избранием, а это как угроза разорить предпринимателя. Заставляет кандидата действительно выполнять волю граждан », — отмечает эксперт.

Вот что значит с позиции избирателя в современных условиях с разумом к политике. Не искать от политических лидеров «пророков», которые поднимают вопросами на какой-то духовный уровень, а находить достойных «продавцов» с качественным «товаром». Украинские политики будут вынуждены становиться такими, если этого потребует общество. Требовать и электорально «наказывать» тех политиков, которые не захотят стать достойными «продавцами». Пока же среди украинских преобладать эмоциональное отношение к политическому выбору, они будут становиться легкой добычей манипуляторов.

 

Промыть мозги и победить

В контексте политического рынка применения психоманипуляций — это то, что отличает ответственного политического «продавца» от предвыборного «торгаша», который пытается впарить избирателю программно-имиджевый «товар» весьма сомнительного качества. Украинские предвыборные «торгаши» используют, как правило, классические приемы психоманипуляций. Выделим некоторые из них.

Психологи говорят, что человек часто ленится тратить умственную энергию на то, чтобы обдумывать информацию, которая поступает из среды. Она скорее воспользуется готовыми формулами, чем думать «своей головой». Политические манипуляторы пользуются этим и через СМИ пытаются наполнять общественное сознание такими формулами, которые им выгодны. Во многих случаях эти формулы подкрепляются «экспертными мнениями».

Некоторые виды манипуляции массовым сознанием стали настолько привычными в украинских предвыборной практике, что уже давно не считаются чем-то преступным и воспринимаются как норма. Например, использование детей и знаменитых актеров, музыкантов, спортсменов. Здесь речь идет о переносе положительного эмоционального отношения к неполитических объектов на политические. Дети — это радость. Дети рядом с кандидатом — это радость рядом с кандидатом. То, с чем рядом радость — тоже радость. Аналогичная ситуация с известными деятелями культуры и спорта (только в этом случае «радость» меняется на «авторитетность»). В этой избирательной кампании мы видим большое количество примеров с использованием детей. Особенно на уровне «мажоритарке». Ярче всех сегодня раскручивает технологию с известными представителями культуры и спорта, конечно же, партия Наталии Королевской.

Один из самых традиционных приемов манипуляции в украинской политике — это наклеивание ярлыков на оппонентов. Цель — дискредитировать и исказить. Например, ролик Партии регионов, который сейчас крутят на всех телеканалах страны. Он начинается с критики «оранжевых». Акцент на цвете «наколотых апельсинов» призван напомнить жителям Востока и Юга, где «свои», а где «чужие». Депутаты даже проводят регистрацию изменений ООО, чтобы вписать однофамильцев в известных политиков в состав учредителей сомнительных компаний.

Природу такого манипуляционного метода, как подкуп избирателей, объяснять не нужно. И так все понятно. Приведу лишь цитату главы УГКЦ Святослава Шевчука:

И вместо того, чтобы тем людям обеспечить нормальные условия существования, им дается какая-то подачка, которая является сотой части того, что им принадлежит. Но, к сожалению, наши люди легковерны. Они ведутся на эти подачки … Недавно услышал словосочетание «дешевые избиратели». Мне подумалось: это как надо презирать тех избирателей, чтобы о них так говорить.

Безусловно, можно вспомнить еще ряд распространенных примеров манипуляции массовым сознанием, которые применяются сегодня в Украине, но суть их сводится к одному — промыть мозги в корыстных целях. Как им противостоять? Прежде всего, быть внимательными и осознанными. А также стараться все же оценивать политическую реальность не эмоциями, а разумом.

Рубрики
Статьи

Вы миллионер? Идите в депутаты!

Анализируем опыт Украины

На всех каналах какие-то не известные ранее дяди дарят что-то детям, пенсионерам, женщинам или студентам, а затем неоднократно появляются в ряде вновь созданы политических шоу и рассказывают нам как сейчас плохо, и когда их изберут, станет лучше.

Да — это выборы. К тому же, не просто выборы, а по смешанной системе. Половина парламента будет избираться по партийным спискам, а другая — в мажоритарных округах. Такого шанса прорваться в Верховную Раду, не находясь в партии, у украинских миллионеров не было еще с 2002 года.
Как мы уже привыкли, в Украине новый закон о выборах был принят в ноябре 2011 года, фактически накануне неофициального старта избирательной кампании. Ведь выбирать мажоритарные округа и засевать в них евродоллары нужно по крайней мере за год до дня голосования.
Миллионеры идут в депутаты
Кстати, несмотря на разные там аргументы, что депутаты якобы оторвались слишком от избирателей, на самом деле закон принят с целью: не допустить, чтобы в Верховной Раде образовалась антипрезидентское большинство.
Поэтому власть сделала ставку на мажоритарщиков, которые должны купить избирателей и обеспечить Партии регионов парламентское большинство. Такова стоимость выборов, соответствующей будет и цена. Ожидается, что в каждом округе бороться за депутатскую неприкосновенность будет такой набор джентльменов: кандидат от власти, «косить» под «независимую третью силу» (как некогда Тигипко), согласованный кандидат от объединенной оппозиции, несогласованный (но богатый и неуступчивый) кандидат от той же оппозиции, кандидат от партии «Удар» (претендующий на звание новой третьей силы), возможно еще один действительно пока независимый миллионер, а также несколько подставных кандидатов (которые позже снимут свои кандидатуры в пользу спонсора). А тебе, уважаемый избиратель, придется разбираться, кто есть кто. Правда, есть одно упрощение — цель у кандидатов, в основном, одна — получить власть ради сохранения и приумножения богатства.
Конечно, эти выборы будут одними из самых дорогих. Хотя бы потому, что за последние 5 лет существенно подорожала жизнь в стране. И хотя люди в основном не испытывают это на поднятии своих зарплат, однако выборы — это самое время и место, чтобы «оторваться» на работодателях. Если они, конечно, идут на выборы. Кроме того, сам факт наличия мажоритарных округов увеличивает цену выборов почти вдвое. В частности, если кандидат должен потратить около $ 2 млн., а таких кандидатов как минимум 3 на каждый из 225 округов. Так получается, что экономика страны в течение года получит как минимум $ 1.1 млрд. дополнительных финансовых вливаний. Такие факторы как острая политическая борьба, «голод» по мажоритарке, а также большой спрос среди желающих стать депутатом и относительно малое предложение профессионалов, которые готовы эти желания реализовать, только подогревают рост цен, которые и так всегда растут в избирательный период.
Важное влияние на рост избирательных расценок будет еще и тот факт, что мажоритарные выборы не проводились целое десятилетие. За это время конкретный депутат-человек отвык от работы в округе (или округах), а избиратели и забыли, зачем они когда-то за него голосовали. Соответственно, электоральную целину предстоит обрабатывать заново. Особенно это касается кандидатов от власти и так называемых независимых кандидатов.
Стоимость кампании в одномандатном округе напрямую зависит от стратегии, которую выберет кандидат. Если он человек известный и авторитетный, поддерживал контакты в округе, инициировал создание добрых дел, то кампания будет дешевле (где-то от полумиллиона долларов). Удешевит избирательные гонки и маска оппозиционера, особенно согласованного или излишне радикального.
Если же кандидат публично признается в причастности к властной команде, особенно где-то на севере или в центре страны (на западе не признаются, а на востоке и юге и так знают), кампания будет стоить от $ 3 млн. и заканчивая $ 5 млн. Особенно, если на одном округе сойдутся двое-трое «денежных мешков». Для независимых кандидатов, которые мало присутствовали в округе раньше, расценки будут такими же, как и для провластных избранных. Именно кандидаты из последних двух категорий 40-50% своих избирательных бюджетов будут направлять на обеспечение административного ресурса и подкуп избирателей. Кроме того, чем позже кандидат начинать избирательную кампанию, тем дороже она ему обойдется. Те, кто стартуют летом переплатят втрое. Срок нормальной дальновидной кампании — 9-12 месяцев.
Двумя важнейшими объективными факторами, влияющими на цену, являются количество избирательных участков (от 40 до более 300), а также расположение округа. Дорогие округа в городах-миллионниках, а самые дешевые — в регионах, где преобладает сельская местность.
Итак, если проходное место в списке рейтинговой партии стоить от $ 5 млн., то для конкурентной борьбы в округе эта сумма является максимальной. Правда, количество желающих получить гарантированный результат через список настолько велика, что для всех миллионеров просто нет достаточного количества проходных мест. Поэтому наличие $ 5 млн. не гарантирует результата в обоих случаях.